Van AdWords naar Google Ads: wat er echt veranderde
De naamsverandering in 2018 was het minste nieuws. De echte verschuiving zit eronder: handmatig bieden maakte plaats voor algoritmes, exacte zoekwoorden voor intentiematching en losse campagnetypes voor Performance Max. Wie daar geen grip op heeft, betaalt de interface die je richting méér budget en bredere matching stuurt.
Tegelijk is de concurrentie om aandacht toegenomen: je advertentie staat naast AI-overzichten en organische antwoorden. Klikken zijn duurder geworden, dus telt elke verspilde vertoning zwaarder. Het werk van een bureau is daardoor verschoven van knoppen bedienen naar signalen sturen: welke conversies meet je, welke waarde geef je eraan, en welke zoekopdrachten sluit je uit.
