Wat is het verschil tussen Google Shopping en Performance Max?

Shopping-campagnes tonen je producten in de zoekresultaten op basis van je productfeed. Performance Max gebruikt diezelfde feed maar verdeelt budget automatisch over Zoeken, Shopping, YouTube, Display, Gmail en Discover. Performance Max levert meer bereik, maar vraagt strakke feedkwaliteit en goede conversiedata om niet in een zwarte doos te veranderen.

Hoe belangrijk is de productfeed?

De feed is je belangrijkste stuurmiddel. Titels, producttypes, merken, GTIN's, aanbiedingen en custom labels bepalen op welke zoekopdrachten je verschijnt en hoe je budget verdeeld kan worden. Een feedoptimalisatie levert vaak meer op dan een biedaanpassing.

Kunnen jullie sturen op marge in plaats van omzet?

Ja. Door marge of brutowinst als conversiewaarde mee te geven, leert Google bieden op winstgevende producten in plaats van op dure producten met weinig marge. Dat vraagt wel om correcte waardeoverdracht vanuit je webshop.

Werken jullie met Shopify, WooCommerce of Magento?

Ja. We werken met de gangbare webshopplatformen en feedtools zoals Channable, en richten Merchant Center, conversiemeting en waardeoverdracht in ongeacht het platform.

Voor webshops

Productfeed en Shopping uitbesteed

Google Shopping en Performance Max uitbesteden

Voor webshops draait rendement minder om het bod en meer om een goed ingerichte productfeed, foutloze meting en campagnes die aansluiten bij je marge. We zorgen dat Google Shopping, Merchant Center en Performance Max als één systeem samenwerken, zodat je advertenties meer winst opleveren.

Vraag je gratis analyse aan Bekijk resultaten

Waarom Shopping anders werkt dan Search

In zoekcampagnes kies je zelf de zoekwoorden. In Shopping en Performance Max doet je productfeed dat werk: Google leest titels, attributen en categorieën en bepaalt daarmee op welke zoekopdrachten je verschijnt. Wie de feed laat staan zoals hij uit de webshop rolt, laat rendement liggen.

Daarnaast leert de biedstrategie van de waarde die jij doorgeeft. Geef je orderomzet door, dan optimaliseert Google op grote orders. Geef je brutowinst door, dan optimaliseert Google op winst. Dat verschil bepaalt bij veel webshops of adverteren wel of niet uit kan.

Productfeed op orde

Titels, producttypes, labels en aanbiedingen zo inrichten dat je verschijnt op zoekopdrachten met koopintentie.

Merchant Center schoon

Afkeuringen, prijs- en voorraadmismatches en beleidsproblemen oplossen voordat er budget in gaat.

Structuur per marge

Producten segmenteren op marge, voorraad en prestatie zodat budget naar winstgevende items gaat.

Waarde in plaats van omzet

Brutowinst als conversiewaarde meegeven, zodat de biedstrategie op rendement stuurt en niet op orderbedrag.

Herken je dit in je webshop?

Performance Max slokt budget op zonder dat je weet welke producten presteren
Je Merchant Center staat vol afkeuringen die niemand opvolgt
Je biedt op omzet terwijl je marge per product sterk verschilt
Uitverkochte producten blijven advertenties tonen
Je ROAS klopt niet met wat je in je webshop terugziet

Klopt je ROAS niet met je backend? Dan begint de oplossing bij server side tagging. Wil je het hele traject uitbesteden, lees dan Google Ads uitbesteden.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen Google Shopping en Performance Max?: Shopping-campagnes tonen je producten in de zoekresultaten op basis van je productfeed. Performance Max gebruikt diezelfde feed maar verdeelt budget automatisch over Zoeken, Shopping, YouTube, Display, Gmail en Discover. Performance Max levert meer bereik, maar vraagt strakke feedkwaliteit en goede conversiedata om niet in een zwarte doos te veranderen.
Hoe belangrijk is de productfeed?: De feed is je belangrijkste stuurmiddel. Titels, producttypes, merken, GTIN's, aanbiedingen en custom labels bepalen op welke zoekopdrachten je verschijnt en hoe je budget verdeeld kan worden. Een feedoptimalisatie levert vaak meer op dan een biedaanpassing.
Kunnen jullie sturen op marge in plaats van omzet?: Ja. Door marge of brutowinst als conversiewaarde mee te geven, leert Google bieden op winstgevende producten in plaats van op dure producten met weinig marge. Dat vraagt wel om correcte waardeoverdracht vanuit je webshop.
Werken jullie met Shopify, WooCommerce of Magento?: Ja. We werken met de gangbare webshopplatformen en feedtools zoals Channable, en richten Merchant Center, conversiemeting en waardeoverdracht in ongeacht het platform.

Vraag je gratis analyse aan Bekijk onze aanpak

Lees verder

Hier lees je verder

Google Shopping specialist

Feed, Merchant Center en Performance Max, gestuurd op marge in plaats van omzet.

Bekijk pagina

Google Ads voor webshops

Van omzet naar winst: retouren, merkverkeer en marge correct meegerekend.

Bekijk pagina

Google Ads uitbesteden

Complete gids: wat het kost, bureau of specialist, en de checklist voordat je tekent.

Bekijk pagina

Volgende stap

Benieuwd wat je feed en Performance Max laten liggen?

In een gratis analyse doorlopen we samen je Google Ads, Conversietracking, Landingspagina’s en Marketing Automation.

Reactie binnen 1 werkdag • Gratis en vrijblijvend • Concreet verbeterplan

Trots op onze klanten

Wat ondernemers zeggen over de samenwerking

“De communicatie is prettig en persoonlijk, ze denken echt met ons mee. Sinds we met Martijn en Bram samenwerken, merken we aanzienlijk meer aanvragen. Ze weten duidelijk wat ze doen!”

Gert-Jan Bruinsma

G-force Gym

“Bram en Martijn hebben ons geholpen met adverteren in onze regio waardoor wij snel konden groeien, zowel in het aantal klanten als onze naamsbekendheid. Top service!”

Luc Slijpen

Duurzaam Energielabel

“Sinds 2019 maak ik gebruik van de diensten van STBK Marketing. Al die jaren naar tevredenheid. Een bedrijf dat zich voor de volle 100% inzet en meedenkt met haar klanten.”

Edmond Landerloo

Accountancy Zuyd

“Zeer duidelijke communicatie en denken goed mee over wat de juiste weg is om in te slaan.”

Jens Telgenkamp

Osteopathie Telgenkamp

“De communicatie is prettig en persoonlijk, ze denken echt met ons mee. Sinds we met Martijn en Bram samenwerken, merken we aanzienlijk meer aanvragen. Ze weten duidelijk wat ze doen!”

Gert-Jan Bruinsma

G-force Gym

“Bram en Martijn hebben ons geholpen met adverteren in onze regio waardoor wij snel konden groeien, zowel in het aantal klanten als onze naamsbekendheid. Top service!”

Luc Slijpen

Duurzaam Energielabel

“Sinds 2019 maak ik gebruik van de diensten van STBK Marketing. Al die jaren naar tevredenheid. Een bedrijf dat zich voor de volle 100% inzet en meedenkt met haar klanten.”

Edmond Landerloo

Accountancy Zuyd

“Zeer duidelijke communicatie en denken goed mee over wat de juiste weg is om in te slaan.”

Jens Telgenkamp

Osteopathie Telgenkamp

“De communicatie is prettig en persoonlijk, ze denken echt met ons mee. Sinds we met Martijn en Bram samenwerken, merken we aanzienlijk meer aanvragen. Ze weten duidelijk wat ze doen!”

Gert-Jan Bruinsma

G-force Gym

“Bram en Martijn hebben ons geholpen met adverteren in onze regio waardoor wij snel konden groeien, zowel in het aantal klanten als onze naamsbekendheid. Top service!”

Luc Slijpen

Duurzaam Energielabel

“Sinds 2019 maak ik gebruik van de diensten van STBK Marketing. Al die jaren naar tevredenheid. Een bedrijf dat zich voor de volle 100% inzet en meedenkt met haar klanten.”

Edmond Landerloo

Accountancy Zuyd

“Zeer duidelijke communicatie en denken goed mee over wat de juiste weg is om in te slaan.”

Jens Telgenkamp

Osteopathie Telgenkamp

5.0

Bram Hazen

Senior SEA Specialist

Reactie binnen 1 werkdag

Direct contact met je specialist

Meer rendement uit je webshopcampagnes?

We kijken vrijblijvend mee naar je feed, Merchant Center, Performance Max en conversiewaarden.

Vraag je gratis analyse aan

Google Shopping en Performance Max uitbesteden

Waarom Shopping anders werkt dan Search

Productfeed op orde

Merchant Center schoon

Structuur per marge

Waarde in plaats van omzet

Herken je dit in je webshop?

Veelgestelde vragen

Hier lees je verder

Google Shopping specialist

Google Ads voor webshops

Google Ads uitbesteden

Platforms waar we mee werken

Benieuwd wat je feed en Performance Max laten liggen?

Wat ondernemers zeggen over de samenwerking

Meer rendement uit je webshopcampagnes?