Waarom Shopping anders werkt dan zoekcampagnes
Bij een zoekcampagne kies je zelf de zoekwoorden. Bij Shopping doet Google dat voor je, op basis van je productfeed. Je feed ís dus je zoekwoordenlijst: staat er in de titel niet waar klanten op zoeken, dan verschijn je niet, hoe hoog je ook biedt.
Daarom begint elke samenwerking bij ons met de feed en niet bij de biedingen. We herschrijven titels naar het patroon merk plus producttype plus onderscheidende eigenschap, vullen ontbrekende attributen aan en lossen afkeuringen in Merchant Center op. Pas als de feed klopt, gaan we campagnes segmenteren.
De tweede helft van het werk zit in de waarde die je terugstuurt. Zolang elke order evenveel telt, optimaliseert Google op omzet en niet op winst. Met de juiste waardeoverdracht, ingericht via server side tagging, verschuift je budget vanzelf naar het assortiment waar marge op zit.
